Pokret je počeo u Hrvatskoj prošle nedjelje i brzo se proširio na Bosnu i Hercegovinu, Crnu Goru, Srbiju i Sjevernu Makedoniju.
Kao odgovor, pojedini maloprodajni lanci, poput Konzuma i Kauflanda u Hrvatskoj, najavili su sniženje cijena za stotine proizvoda. Prodavci u drugim zemljama takođe su uveli značajne popuste u pokušaju da se suprotstave tekućem bojkotu.
Bosanska vlada zakazala je sastanak sa predstavnicima trgovine i ishrane kako bi razgovarali o pitanjima cijena.
U Sjevernoj Makedoniji nekoliko supermarketa najavilo je posebne promocije, dok su drugi privremeno zatvoreni zbog provjere zaliha. Bojkot se nastavlja jer analize otkrivaju povećanje cijena hrane od 47% u posljednje četiri godine, uglavnom zahvaljujući sporazumima između proizvođača, dobavljača i trgovaca u velikim i malim razmjerama.
