Podsjetimo, u pitanju je reklama koja nosi naslov "Crush", za koju neki smatraju smatraju da pokazuje kako je Apple danas postao upravo ono protiv čega se nekada borio - zaštitni znak bezlične kulture koja uništava ljudsku kreativnost.

Reklama prikazuje gomilu stvari postavljenih na veliku hidrauličnu presu koja se polako spušta i gnječi trubu, gitaru, gramofon, knjige, stare televizore i druge stvari.

Nakon što ih zgnječi i podigne se gornji deo, na presi ostaje samo jedan uređaj - iPad. Iako je kompanija ovom reklamom htela da pošalje poruku kako je iPad Pro uspio sve navedeno da zameni, javnost nije to baš tako shvatila. Kritike su brojne, a priključio im se i britanski glumac Hju Grant koji je na društvenoj mreži Twitter napisao: "Destrukcija ljudskog iskustva. Pokrovitelj: Silicijumska dolina". Takođe, oglasili su se i mnogi muzičari koje je povrijedilo to što se, između ostalog, uništavaju i muzički instrumenti. Iz kompanije Apple su shvatili da su napravili grešku, pa su uputili izvinjenje svima onima koje je reklama uvrijedila.

Govoreći za list "Ad Age" ove nedjelje, Tor Miren, potpredsjednik kompanije Apple za marketinške komunikacije, pokušao je da izvuče stvar.

"Kreativnost je u našem DNK, i neverovatno nam je važno da dizajniramo proizvode koji osnažuju kreativce širom svijeta. Naš cilj je da uvijek slavimo bezbroj načina na koji se korisnici izražavaju i ostvaruju svoje ideje putem iPad-a. Promašili smo cilj sa ovim videom, i žao nam je", rekao je Miren.