U produkciji berlinske agencije Mutter & Vater i u režiji Lea Feimera, video za najavni singl novog albuma prikazuje Deep Purple kako izvode novu numeru. Enigmatični naslov albuma "=1" sažima filozofiju benda o jedinstvu usred složenosti, obećavajući album koji duboko rezonuje sa njihovim pet decenija dugim nasleđem hard rocka.
Ponovo produciran od strane kultnog Boba Ezrina, "=1" beleži najčišstiji klasični zvuk Deep Purplea, bez oslanjanja na nostalgiju.
Današnju postavu Purple-a čini stari trojac Gilan-Pejs-Glover, pojačan klavijaturistom Donom Ajrijemi i gitaristom Sajmonom Mekbrajdom.